Ženske cipele sa stilom

Prošle jeseni vidjeli smo iznenadni trostruki porast pretraživanja za "mokasinke s platformom" na Xiaohongshu (kineskoj platformi društvenih medija). U to su se vrijeme neki članovi tima pitali bi li izrada mokasinki s platformom izgledala neumjesno s obzirom na naglasak na laganom dizajnu. Ali smo ipak odlučili pokušati.

Prilikom razvoja cipele povećali smo debljinu potplata s uobičajenih 3 centimetra na 5 centimetara, ali smo gornjište učinili užim. Nakon što je izašla prva serija uzoraka, dao sam svima u uredu da ih isprobaju i fotografiraju. Mlada žena iz odjela marketinga nosila ih je i stajala kraj prozora; sunčeva svjetlost koja je dopirala sa strane činila je da njezini gležnjevi izgledaju nevjerojatno vitko. Poslala je fotografiju prijateljici, koja je odmah tražila link.

Kasnije smo poslali par ovih cipela modnom blogeru na Douyin (TikTok). Obično ne radi promocije, ali nakon što je vidjela uzorke, proaktivno je pitala možemo li poslati dodatni par njezinoj sestri. One noći kad je video objavljen, vidjeli smo odjeljak s komentarima preplavljen zahtjevima za "linkovima" i "grupnom kupnjom". Jedna je korisnica komentirala da je dugo tražila mokasinke s platformom uz koje bi noge izgledale duže na fotografijama, a da stopala ne bi izgledala prevelika. Prošlog mjeseca vlasnica trgovine u Hangzhouu poslala mi je glasovnu poruku u kojoj je rekla da je, kada je postavila ove cipele izravno ispred kamere tijekom svog prijenosa uživo, svjetlo savršeno zasjalo na metalnim kopčama, a chat je eksplodirao komentarima. Te je noći prodala više od stotinu pari i dvaput je morala obnavljati zalihe. Kasnije me je posebno nazvala da mi kaže da joj prvo javim ima li novih stilova koji bi dobro izgledali pred kamerom.